Présentation

Projet

Orange Maillots Ligue 1

Client

Havas SE

 

Contexte

Pour développer son activité de sponsor sportif, Orange France travaille en collaboration avec l’agence spécialiste du sponsoring: Havas Sports & Entertainment. Orange propulse notamment avec Havas S.E., le 12ème Homme, une plate-forme mettant en avant ses partenariats et ses différentes opérations dans le monde du football. Ce site permet de trouver des informations décalées, des tendances et met l’accent sur les interactions entre les passionnés de football.
Application Facebook pour orange le 12eme homme
660
Fans sur la page Facebook
12
Nouveaux Fans en 15 jours d'opération
62
participants sur Facebook et Twitter

Dispositif

L’application Facebook / Twitter Maillots Ligue 1

Application Facebook pour orange le 12eme homme

Maillot Ligue 1 Orange

En collaboration avec Havas SE et Orange, nous avons mis en place l’opération “Maillot Ligue 1” sur Facebook et Twitter. La mécanique du jeu est basé sur le principe d’un instant gagnant, et permet aux utilisateurs de gagner le maillot de leur club favori. Pour cela il faut trouver le code gagnant, composé d’une série de 4 chiffres.

Les étapes

  1. Le participant accède à l’application via un formulaire de connexion,
  2. Le participant choisit le maillot du club de Ligue 1 qu’il supporte,
  3. Le participant obtient alors 3 chances par jour pour trouver un code à 4 chiffres généré aléatoirement et unique pour chaque utilisateur.

 

Sur Twitter

Sur Twitter, les participants tweetait @le12homme avec le hashtag #maillot pour faire ses propositions.

Il recevait ensuite une réponse automatique avec une illustration dans laquelle était affichée les chiffres trouvés à la bonne position, pour aider l’utilisateur dans ses tentatives suivantes.

Application Twitter pour Orange le 12eme homme
Exemple d’une participation Twitter pour trouver le code gagnant

Analyse et perspectives

 Une animation continue

L’actualité de la Ligue 1 Orange permet de proposer régulièrement de nouveaux jeux aux fans. L’opération Maillot L1 s’inscrit dans une série d’applications régulières tout au long de la saison de Football.

Des données qualifiées

La collecte de données est permanente et permet d’enrichir le profil de chacun des utilisateurs au fil des nouveaux jeux proposés.

Solution multicanale

L’opération est déployée sur Facebook et Twitter afin d’optimiser l’audience du public cible: Les supporters de club de L1. La marque s’est mise au service de ses clients.

Des dotations adaptées

Pour cette application Maillot L1, les dotations sont particulièrement adaptées au public cible. Les utilisateurs peuvent gagner le maillot du club de leur équipe favorite.

Case Study

Maillot L1 Orange

Une stratégie marketing cross canal particulièrement adaptée à sa cible

Si vous aimez ce projet, merci de prendre un moment
pour le partager sur vos réseaux!